È in vendita nelle librerie la nuova edizione, aggiornata e ampliata, del manuale ‘Il marketing e la comunicazione nello sport’ di Enrico Giangreco, giornalista professionista iscritto all’Odg Lombardia. Il volume, edito da Franco Angeli, dà una visione completa dello scenario dell’entertainment business. La prefazione è a cura di Gianluca Mazzini, mentre l’introduzione è di Francesco Perrini. Il libro sviluppa un’analisi di quelle che sono le caratteristiche relative al nuovo orizzonte delle società sportive che, anche a seguito della “Riforma Draghi”, relativa ai mercati mobiliari italiani, agli inizi del terzo millennio, hanno acquisito i connotati di organizzazioni profit. Ne è derivata l’opportunità che le società sportive siano gestite come attività di entertainment che necessitino di un approccio orientato al marketing e alla comunicazione.
Tale approccio consiste, fra le altre cose, nell’applicazione di politiche che rendano possibile l’organizzazione di un’offerta del prodotto spettacolo sportivo adeguata alla domanda proveniente dai mercati. Tra le società sportive – secondo l’autore – quelle calcistiche rappresentano un caso meritevole di approfondimento, insieme ad alcune storie di successo relative al marketing e alla comunicazione nello sport. Il volume è caratterizzato da un approccio all’argomento semplice e diretto tale da poter essere una guida non solo per i consulenti, i professionisti e gli addetti ai lavori, ma anche per tutti gli appassionati. “Dalla seconda metà di maggio – annuncia Enrico Giangreco – sono previste varie presentazioni del manuale”.
